5月10日，中国品牌日活动如约而至。一路走来的中国品牌日，见证了国内自主品牌的浮浮沉沉，也推动了众多企业，以品牌建设引领经济高质量发展的不懈探索。

在企业发展道路上，创新无疑是推动品牌升级的主线。随着市场变革不断深入，消费升级日新月异，如何在时代新起点上把握住用户脉络，以品牌建设驱动升级转型成为企业面临的时代考题。而作为大件物流领导品牌的日日顺，以物联网场景物流生态品牌打造品牌建设新范式，为物联网企业的品牌创新提供了很好的借鉴。

场景物流，聚焦用户个性化定制——生态品牌的定制力

谈及物联网场景物流生态品牌，首先要明确什么是生态品牌。

这种以用户为核心，旨在为社会创造无限价值循环的新品牌范式，以不断迭代升级的用户体验，诠释了品牌发展的新内涵，成为物联网时代品牌升级的风向标。

事实上，品牌作为连接企业和用户的纽带，可以将沉淀的用户价值转化为企业价值，赋能企业的发展。而物联网生态品牌则将静态的纽带转化为无数动态的触点，通过用户体验的升级迭代，创造无穷的用户价值。

例如在出行领域，传统的物流品牌将用户需要的电动车送到家中，便完成了交易。用户对电动车的静态需求虽然满足，但用户体验的升级链路却戛然而止。

而在日日顺物流的出行场景中，可以根据用户需求，提供上门电池换新服务、安全出行防护、无限续航等场景方案，并基于成人、儿童等不同用户群体提供智能平衡车等个性化代步方案。除此之外，也会针对充电慢使用寿命短的问题，为用户提供快慢充电方案、定时充电方案等。

这些基于用户体验迭代升级的全流程解决方案，顺应了消费升级趋势中用户重体验、重交互的需求变革，用场景覆盖了用户碎片化、个性化的无穷需求，实现全维度的用户体验迭代。如此一来，既可以以用户为核心的场景服务凸显日日顺物流的品牌价值，又能通过深度交互的用户体验带来无穷的品牌溢价。

场景物流，提供供应链管理解决方案——生态品牌的方案力

在生态品牌无限趋近于用户的求索中，能够高效链接用户需求、实现深度交互的场景物流应运而生。

日日顺物流在行业内首推的场景物流新模式，正是其打造生态品牌的创新路径。场景物流将交付视作交互的开始，通过场景服务为用户提供定制化的解决方案。

例如在健身场景中，用户为健身购买动感单车，日日顺物流把单车送到用户手中的同时，还送上了基于用户健康需求量身定做的，包括健身器材、减脂饮食、运动方案等的全场景、全流程的健康解决方案。

前文提及的电动车出行场景亦是如此，日日顺物流聚焦电动车供应链上下游体验升级，打造基于统仓共配的领先1KM仓装配生态方案，依托遍布全国的触点网络，交互感知用户对电动车周边附件等的定制需求，创新迭代车电分离解决方案、配件组装解决方案等。

产品和服务作为品牌的载体，其链接的是有限的用户需求，而场景作为流量新入口，链接的是无限的用户体验空间。

在以交付为终点的传统物流模式中，价值增长的空间有限，即使企业不断实现配送技术和手段的升级，也无法脱离内卷的怪圈，而日日顺物流则通过场景入口，使物流价值突破了交付的天花板，获得品牌溢价的新支撑点，探索出了物联网时代的品牌建设新路径。

场景物流新赛道——生态品牌的生态力

从用户体验出发，以场景物流新赛道突围，会将生态品牌发展引向何处？日日顺物流的答案是，无限的品牌生命力。

被遗忘在胶卷时代的柯达，被智能时代抛弃的诺基亚，这些全球知名品牌的陨落，恰好说明对于品牌发展而言，能否与时代共振，获得长久的生命力，是品牌发展的最大难题。

日日顺物流搭建起的无边界场景生态平台，正是通过创造用户最佳体验积淀了大量的终身用户，从而吸引了宜家、林氏木业、雅迪、亿健、卡萨帝等众多跨行业、跨领域的优质生态方争先涌入，共同为用户提供整套场景解决方案。用户和优质的生态资源方不断交互，可以催生出用户体验的无限满足、服务场景的无限可能和生态力量的无限动能，共同为生态品牌注入无限增长的力量。

在生态无限的驱动下，日日顺物流推出了日日顺Sport+、日日顺有π、日日顺致享家等场景子品牌，以不断迭代的场景解决方案，实现品牌价值和用户体验的共生共荣、交互增值。

整合营销理论创立者唐·舒尔茨曾将品牌定义为“买卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”，而在生态品牌的架构中，不仅是作为买卖双方的企业和用户，而是生态圈里的所有生态参与方都能获取新的价值。这种价值会在生态参与方的深度交互中自增长、自进化、自裂变，伴随着无穷的品牌溢价，成就生生不息的生态热带雨林。

若将品牌视为企业发展的一面镜子，则其发展战略、市场开拓、用户培育等路径皆在镜中清晰可见。而日日顺物流的生态品牌之镜，映射出的正是其以用户体验为圆点，以优质的生态参与方共同推动物流生态圈增值进化的探索之路。

时代的步伐不断向前，与用户共生的生态品牌亦趋向无穷。

来源：青岛财经日报

作者：尹为鉴  窦衍凤