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盒马打造“多巴胺绣球季”？
盛夏时节，缤纷热烈的绣球是很多人的快乐源泉。
近日，盒马在全国推出“多巴胺绣球季”，上新大海蓝、西瓜红、苹果绿等多种配色的绣球，为夏天的客厅带去视觉享受。
盒马花园负责人履言介绍，通过数字订单，盒马不断升级鲜花品类，每个季节都有爆款，不管是入门小白，还是高阶玩家都能选到心仪的鲜花。
十余种绣球打造“多巴胺客厅”
今夏“多巴胺”一词火爆出圈，一切能唤醒人们愉悦心情的配色都开始流行。绣球也靠着明艳色彩，迅速占领社交媒体的热榜。
两年前，盒马以九块九/支的超低价，带火了绣球鲜切花，如今又利用产地优势，把绣球的配色、品种玩出新花样。
在成都盒马门店的鲜花区，一簇簇的绣球花摆满货架，大海蓝、西瓜红、苹果绿、蜜桃粉……缤纷色彩引人驻足。
工作人员刘女士说，每天置身于此，总能感受到快乐、轻松的情绪，眼睛和神经双重享受，“这就是传说中‘多巴胺’。”
“从目前消费反馈来看，消费者更倾向明艳的色彩，例如大海蓝、粉紫色、绿色等。”盒马花园负责人履言介绍，今年夏天，盒马会陆续上新莫奈、孔雀等十余种绣球，既有色彩明艳的款式，也有充满诗意和情调的稀缺品种，每个段位的玩家都能找到心中所爱。
从“什么贵就种什么”到“市场需要什么就种什么”
距离成都一千公里外的云南昆明晋宁区绣球基地，数百亩花开正艳。
工人们采摘的绣球，每朵直径都在30cm以上。采下一朵，扛在肩上，不一会，整个身体便被花团包裹，俨然一个移动的巨型花球。
“从花头大小，到花径长度，每一朵绣球都有严格的采收标准。”基地负责人任福坤表示，这些标准还会根据盒马的市场调研和消费者评价随时调整，每个品种都不一样。
种了近20年绣球的任福坤形容，盒马的订单能让他敏锐感知市场变化，“以前很茫然，什么贵种什么，现在很坚定，市场需要什么种什么。”
在数字订单的加持下，任福坤的绣球销量增长了六成，“以前主要做园林，现在大众消费占了一半。”
年初，他特意拿出数十亩试验田搞研发：引种了安妮公主、蓝精灵、塞布利娜……这些国外“尖货”，承担着未来盒区房绣球品种升级的重任。同时，专为鲜花入门级消费者定植的近百亩基础款绣球，按订单种植，成本很低，“即使今年市场批发价格涨到15元/支，盒马依然能卖九块九。”
四季买花不重样，季季有爆款
让买花像买菜一样随时令变化，是盒马普及鲜花消费的重要方式。两年前，盒马推出入门款，九块九一支绣球刷爆社交平台。入门以后，需求升级，盒马又不断推出高阶品种。
两年来，盒马绣球销量暴涨150%，成为盛夏时节盒区房客厅的常客。
“春花、芍药、绣球、郁金香，目前盒马已经打造出四个爆款时令鲜花季，带动时令鲜花销售年均增长五成。”盒马花园负责人履言表示，现已在全国布局了近50个鲜花基地，根据不同时令、场景，让消费者四季买花不重样。
“随着买花成为日常，消费变化也越来越快，对种植户提出了更高要求。”履言表示，打通花田到客厅的链路，不仅要强化仓网建设，还需要在种植端不断匹配市场变化。以数据与技术驱动的盒马，把一支支鲜花以更高的标准送到城市，也把消费者需求及时反馈给上游基地，让花农和花迷双向受益。
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